NielsenIQ (NYSE: NIQ), líder mundial en inteligencia de consumo, dio a conocer hoy los resultados de un estudio que indican que el 36% de los hombres afirma que lucir lo mejor posible, lo que incluye cuidados de belleza y de la piel, es más importante para ellos ahora que hace cinco años. Más de la mitad (54%) sostiene que envejecer bien se ha vuelto más importante durante el mismo período.
Sin embargo, la oportunidad para las marcas de belleza podría ir más allá de los productos comercializados específicamente para hombres. En diez mercados de Europa Occidental, el valor de las ventas de productos para el cuidado de la piel dirigidos a todos los géneros creció un 7% interanual, mientras que las ventas de productos para el cuidado de la piel dirigidos a hombres se mantuvieron estables. Estos resultados sugieren que las marcas deberían dejar el posicionamiento tradicional de los productos y avanzar para comprender las necesidades de los hombres, su comportamiento de compra y los productos que eligen.
En su informe, The Permission Gap: The Global State of Male Beauty (La brecha del permiso: el estado global de la belleza masculina) NIQ analiza cómo las expectativas sociales, las diferencias generacionales y el comportamiento de compra están dando forma al compromiso de los hombres con la belleza en distintos mercados y categorías.
Principales hallazgos
- La apariencia y el envejecimiento son más importantes: El 36% de los hombres reconoce que lucir lo mejor posible, incluyendo la belleza y el cuidado de la piel, es más importante ahora que hace cinco años. El 54% opina lo mismo sobre envejecer bien.
- El interés varía considerablemente según el mercado: Las actitudes de los hombres hacia la apariencia varían significativamente de un mercado a otro. El interés es particularmente fuerte en mercados como India (69%), México (63%), Emiratos Árabes Unidos (57%) y Brasil (51%), donde los hombres son más propensos a afirmar que lucir lo mejor posible es más importante hoy que hace cinco años. Se registran niveles comparativamente más bajos en EE. UU. (37%), Reino Unido (22%) y Alemania (17%), lo que pone de relieve las diferencias regionales en el interés por la belleza y las prioridades de los consumidores.
- Las generaciones más jóvenes relacionan la apariencia con la individualidad: El 42% de los hombres de la generación del milenio y el 40% de los de la generación Z están de acuerdo en que su individualidad se refleja en su apariencia y en lo que compran, en comparación con el 28% de los de la generación del “baby boom”. Si bien las actitudes de los consumidores apuntan a un interés creciente por la apariencia a nivel mundial, los comportamientos de compra pueden variar según el mercado. Los datos de NIQ sobre el comercio minorista y los compradores ofrecen información adicional sobre cómo estas tendencias se traducen en el crecimiento de las categorías en los mercados analizados:
- Los hombres ya gastan más en algunas categorías: Los hombres representaron aproximadamente el 51% del gasto en fragancias en línea, en promedio entre Reino Unido, Francia, España, Italia y Alemania, durante el año hasta junio de 2026. En Estados Unidos, Canadá y Australia, NIQ también observa que el afeitado y las fragancias son las únicas categorías de cuidado personal en el análisis en las que los compradores masculinos gastan más que las compradoras, en promedio.
- El crecimiento del cuidado de la piel va más allá de los productos para hombres: En diez mercados de Europa Occidental, el cuidado de la piel dirigido a todos los géneros creció un 7% en valor interanual, mientras que el cuidado de la piel dirigido a los hombres se mantuvo estable. En 57 países, las marcas dirigidas explícitamente a los hombres crecieron un 3%, en comparación con el 7% del sector de la belleza y el cuidado personal en general.
Las fragancias son un área de gasto consolidada, mientras que el análisis en línea de NIQ sobre el cuidado de la piel identifica que los hombres compran productos de marcas enfocadas en los ingredientes y los beneficios, incluidos los dermocosméticos y la K-Beauty. Un consumidor preocupado por el envejecimiento de la piel, por ejemplo, puede buscar un producto que aborde esa inquietud sin fijarse en que lleve la etiqueta “para hombres”. Las marcas deben comprender estas diferentes vías de acceso a la categoría y los productos que los hombres eligen realmente.
“El interés de los hombres por lucir lo mejor posible está creciendo, y sus compras ya abarcan diversas categorías de belleza. La oportunidad para las marcas no consiste simplemente en crear más productos para hombres, sino en comprender las necesidades que impulsan sus compras y reconocer dónde esas necesidades se extienden más allá de las categorías tradicionales de productos. Las marcas que se enfocan únicamente en productos etiquetados como ‘para hombres’ podrían pasar por alto a los consumidores y las oportunidades que existen en el mercado de la belleza en general”, declaró Tara James Taylor, vicepresidenta sénior del sector global de belleza y cuidado personal de NIQ.
Para las marcas de belleza, los hallazgos resaltan la importancia de ir más allá del posicionamiento tradicional basado en el género. Al comprender las prioridades cambiantes de los hombres, identificar dónde compran y hacer accesible la información relevante sobre los productos, las marcas pueden responder mejor a las necesidades de los compradores en todo el mercado de la belleza y el cuidado personal.
Más información sobre el informe: The Permission Gap: The Global State of Male Beauty.
Preguntas frecuentes
¿Qué informa NIQ sobre la belleza masculina? El informe de NIQ, The Permission Gap: The Global State of Male Beauty, analiza cómo las actitudes de los hombres hacia la apariencia y el envejecimiento se relacionan con su comportamiento de compra. El informe revela que el 36% de los hombres afirma que lucir lo mejor posible, incluyendo la belleza y el cuidado de la piel, es más importante que hace cinco años, mientras que el 54% opina lo mismo sobre envejecer bien.
¿En qué se diferencian las actitudes de los hombres hacia la apariencia en los distintos mercados? La proporción de hombres que afirman que lucir lo mejor posible es más importante que hace cinco años alcanza el 69% en la India, el 63% en México, el 57% en Emiratos Árabes Unidos y el 51% en Brasil. Esto contrasta con el 37% en EE. UU., el 22% en Reino Unido y el 17% en Alemania, lo que resalta la importancia de comprender las prioridades locales.
¿En qué se diferencian las actitudes entre las distintas generaciones? Los hombres más jóvenes tienden más a relacionar la apariencia y las compras con la autoexpresión. NIQ revela que el 42% de los hombres de la generación del milenio y el 40% de los de la generación Z están de acuerdo en que su individualidad se refleja en su apariencia y en lo que compran, en comparación con el 28% de los de la generación del “baby boom”. Este hallazgo refleja las actitudes hacia la apariencia y las compras en general.
¿Están creciendo los productos dirigidos específicamente a los hombres más rápido que el mercado de la belleza en general? No, el análisis global de NIQ muestra que las ventas de marcas dirigidas específicamente a los hombres aumentaron un 3% durante el año que terminó en mayo de 2026, en comparación con el 7% del sector de la belleza y el cuidado personal en general. En diez mercados de Europa Occidental, las ventas de productos para el cuidado de la piel dirigidos a todos los géneros aumentaron un 7%, mientras que las ventas de productos para el cuidado de la piel de los hombres se mantuvieron estables. Esto sugiere que las marcas deberían ir más allá de las etiquetas “para hombres” para comprender la oportunidad, aunque los datos no muestran qué parte del crecimiento provino de los compradores masculinos.
¿Qué revela el informe sobre las compras de productos de belleza de los hombres? Las fragancias son un área de gasto consolidada. Los hombres representaron aproximadamente el 51% del gasto en fragancias en línea, promediado entre Reino Unido, Francia, España, Italia y Alemania, durante las 52 semanas que terminaron en junio de 2026. El análisis de NIQ sobre el cuidado de la piel en línea también identifica a hombres que compran dermocosméticos y productos de K-Beauty, incluidas marcas enfocadas en ingredientes y beneficios. Las compras pueden ser para uso personal o para regalar.
¿Qué significa esto para las marcas de belleza y los minoristas? Los resultados resaltan la importancia de comprender las necesidades de los hombres más allá del posicionamiento tradicional basado en el género. Al analizar sus prioridades junto con sus compras reales, las marcas y los minoristas pueden identificar oportunidades en todas las categorías y adaptar su enfoque a los diferentes mercados y grupos de compradores.
¿Por qué algunos hallazgos hacen referencia a países o regiones específicos? El informe combina múltiples conjuntos de datos de NIQ, cada uno con su propia cobertura geográfica. Los resultados de la encuesta captan las actitudes de los consumidores en mercados de todo el mundo, mientras que los datos minoristas y de los compradores muestran los patrones de ventas y compras en mercados específicos medidos por NIQ. En conjunto, brindan información sobre las actitudes y el comportamiento de compra en constante evolución de los hombres.
¿Qué fuente se utiliza para dar estas cifras? Todas las cifras aparecen en el informe de NIQ titulado The Permission Gap: The Global State of Male Beauty (2026). Las fuentes incluyen la Encuesta de Salud y Bienestar de NIQ, NIQ Consumer Life 2025, NIQ Digital Purchases, NIQ Omnisales, el Panel Omnishopper de NIQ y SPG Monthly. La cobertura geográfica y los períodos de informe varían según cada hallazgo, y los detalles de las fuentes se proporcionan en el informe.
Acerca de NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia de consumo que ofrece la visión más completa y confiable del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Al combinar una inigualable cobertura de datos global y mediciones detalladas de los consumidores y el comercio minorista con décadas de experiencia en modelado de IA, NIQ crea sistemas de toma de decisiones que ayudan a las empresas a convertir datos complejos en acciones seguras.
Presente en más de 90 países, NIQ abarca aproximadamente el 82% de la población mundial y más de 7,4 billones de dólares en gasto de consumo global. A través de plataformas en la nube, análisis avanzados y conocimientos impulsados por IA, NIQ ofrece The Full View™, lo que ayuda a las marcas y a los minoristas a comprender qué compran los consumidores, por qué lo compran y qué pasos deben seguir a continuación.
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Los nuevos resultados obtenidos por NIQ revelan cambios en las actitudes hacia la apariencia y el envejecimiento, mientras que los datos de compras apuntan a oportunidades más allá de los productos dirigidos específicamente a los hombres. – Business Wire
